2022苏宁最新内部消息苏宁易购线下实体店靠谱吗

2022-10-23/ 长清生活网/ 查看: 214/ 评论: 10

摘要三言财经10月21日消息，苏宁易购宣布正式入驻美团外卖，消费者可以通过美团外卖购买数码家电产品。据了解，

三言财经10月21日消息，苏宁易购宣布正式入驻美团外卖，消费者可以通过美团外卖购买数码家电产品。据了解，目前，苏宁易购全国超600家门店已完成美团入驻，覆盖175个城市，预计2023年入驻门店将超1000家。数字化不是个新鲜词，但对于传统酒类渠道商来说，这是一个“不得不”进行的转型。
10月17日，名品世家发布对外投资公告，公司拟100%出资设立全资子公司四川名品世家数字科技有限公司（具体以工商登记为准），注册资本1000万元。
事实上，除了名品世家，歌德盈香、中粮名庄荟等传统酒类渠道商，甚至部分中小经销商也开始打起了数字化算盘，从线下的舒适圈转为建设充满未知与挑战的数字化“高速公路”。
图片来源：名品世家公众号
01 数字化卖酒
数字科技公司乍一听和传统白酒业没什么关系，但仔细一看，很多传统酒类渠道商都悄悄注册了经营相关业务的公司。酒讯通过天眼查查询，歌德盈香旗下就有北京酒酷电子商务有限公司、北京歌德盈香电子商务有限公司、中茶网络科技（北京）有限公司等多家电子商务或科技公司；中酒时代酒业（北京）有限公司则成立中酒合生（北京）电子商务有限公司、中酒云图（北京）网络技术有限公司等子公司。
除了成立相关电子类、技术类公司，部分企业采用了第三方平台的方式推进数字化。据悉，江苏苏糖此前发出“全渠道数字化营销管理平台”招标，并在招标公告要求，投标人必须是在中国境内注册的软件开发商，投标人必须在最近几年承接过单项合同额在100万元及以上信息化管理信息系统软件项目。
去年4月，中粮名庄荟与臻久网举办了“进口名酒数字化营销战略合作”签约仪式。双方表示将共同布局新市场，推进进口酒以“数字酒证”形式的推广和销售，实现产业由“经验流程驱动”向“数字智能驱动”的数字化转型升级。
从传统的卖酒方式到拥抱数字化，传统酒商的转型并不容易。按照过往的直分销模式，白酒销售往往从厂家到经销商、终端、消费者，经销商基本上在几级代理中流通产品，而这些代理都是线下实打实的商家。至于数字化，如同一个虚名难以落地。而随着“第三次浪潮”到来，消费者在网上就可以查看到各种产品，数字化也成了传统酒商布局之举。
对于数字化，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉曾在2019中国酒业数字营销趋势论坛上表示，数字化是一种理念，是互联网思维，互联网时代企业要打破边界，进行资源的整合，互联网时代要发挥人的创造性，酒业要运营数字化进行改革，就要有数字化与互联网思维。
图片来源：中粮名庄荟
02 “不得不”的转型
转型不容易但还要转，让传统酒类渠道商下决心加入数字化大潮的是周围新兴的酒类渠道商、有互联网技术加持的跨界酒商以及开始自建终端的酒企们，当周围的酒业“同僚”们都开始在数字化上“卷”起来，传统酒商只能迈出走出舒适圈的第一步。
1919、华致酒行、酒仙等新酒商通过线上线下一体化的销售率先撬动了传统渠道的铜墙铁壁。华致酒行与腾讯合作，运用小程序储存自己的私域流量，开发各种App，将数字化销售渗透到酒类消费链条中；1919携手阿里巴巴通过会员共享、门店共享等方式接入阿里酒饮商业操作系统；酒仙则在去“网”后实现线上线上一体化销售，欲打造及零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团。
除了新兴的酒类流通企业，京东旗下京东酒世界、字节跳动旗下北京朝酿暮饮商贸有限公司、美团旗下歪马送酒等酒水流通平台也加入了酒水流通的竞争中。依托自身平台技术，互联网大厂们具有了数字化的先手优势。
酒商之间的竞争还不够，渠道商上游的酒企们也开始暗暗发力数字化。智慧茅台、五粮液数字酒证、西凤酒数字工厂......一系列与“数字”沾边的工程纷纷上马。此外，茅台推出“i茅台”数字营销平台，五粮液推出五粮液新零售平台小程序，一系列自建终端的落地进一步挤压了传统渠道的销售空间。
此外，《2020年白酒行业数字化发展洞察报告》显示，“80后”、“90后”了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到64%、74%，线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松认为，数字化之于白酒企业，本质上是一种提高经营效能的工具。因此传统酒商与新型电商之间的数字化在本质上并无区别，只是在表现形式上会有差异，这是由各自不同的基因所决定的。传统酒商的数字化，其优势在于本身积累了丰厚的供应链资源。而新型电商在动销技术上比传统酒商更符合数字化营销的规律，二者是各有优劣短长。
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