恋综如选秀，就缺好男人？

作者/Torreya编辑/曹乐溪

一个是非常主动追求自己的，一个是自己心动对方却态度不明确的，你会选择哪个TA？

《心动的信号5》播到第3期，男嘉宾薛喆阳对亲友透露了这样的疑惑。

观众更是摸不着头脑：既然单独约会的李聂霜玉才是自己的type，为何约会当天都不投给她，而是投给王秋怡？

喜欢“土豆（王秋怡）”的观众直呼下头，而另一部恋综《相遇的夏天》中，女嘉宾吴伊纯

在对林茂峰有明确好感的情况下，因为吃醋赌气而赴王裕霖的约，还毫不介意对方喂到嘴边的草莓。

叨叨只想说哇哦，这届恋综素人嘉宾真的很会玩大家的心态。

2022年的恋综市场，够炫够忙。从被封为新恋综天花板的《半熟恋人》，到解救母胎solo的《没谈过恋爱的我们》，再到节目里上头、节目外却闪电分手的《喜欢你我也是3》，操心别人爱情的网友在甜蜜狗粮与工业糖精间反复横跳。

到底是剧本，还是生活本身足够drama？

抛开峰回路转的剧情不说，在市场招商并不乐观的今年，恋综依然有品牌爸爸与观众买账。

类型丰富的恋综“自助餐”

一个明显的变化是，恋综从前几年的千篇一律偶像剧，终于变成了自助餐——玩法不同、风格各异、口味齐全、任君挑选。

有依据阅历与人生阶段划分的，比如《半熟恋人》聚焦熟龄都市男女对爱情的感悟，《春日迟迟再出发》与《灿烂的前行》则是离婚或失恋者的疗愈之旅；

《没谈过恋爱的我》主打恋爱小白，初恋时干过的傻事、表白时的踌躇和举足无措，掀起一波青春回忆杀。

有社交模式发生变化的，《相遇的夏天》让男女嘉宾成双成对入驻3间小院，可最初的缘分并不意味着什么，所以“我喜欢的人和我情敌同居”这样的绝妙安排，肉眼可见会碰撞出火花。

今年《心动的信号5》与《半熟恋人》都以微信群聊天开场，刚开始的一对一语音电话，因为聊得热络，观察团笑言万一和Leo，李聂和张根源，土豆和薛喆阳3对CP直接锁了，节目开播即收官。

上半年百视出品的恋综《想见你》更是把聊天的作用发挥到了极致：一共五天的流程，四天线上聊天，第五天奔现，选人的结果也是随着观众们追节目的进度实时更新。

还有将恋综融合其他元素的创新，《一起探恋爱》就大胆抛却了恋综观察室，让素人男女通过剧本杀游戏，一步步试探异性与了解自己的内心。

《恋恋剧中人》并非传统恋综，而是介乎于偶像剧与体验类综艺间的产物，让明星化身编剧，给自己安排爱情戏码，至于嗑角色还是RPS，那就由观众定夺了。

总体来看，2022年的恋综不止拘泥于甜甜的爱情，而讲话题延展至处世价值观与人生选择等更走心的层面。

比如《遇见友情人》的切入点，就是关注那些独立在外地漂泊、奋斗的年轻人们，用平和地相处模式，敲开这些坚韧灵魂的缺口，让情感也成为他们新的支点。

所以我们可以在节目中看到关于原生家庭、低谷期、异地恋、友情是否能转化成爱情、怦然一击和细水长流哪个更让人心动等深度讨论。

《春日迟迟再出发》并不只是离异男女寻找情感归宿，而是让拥有相似经历的人通过分享与自省，在开启下一段恋情时，先找到并呵护曾经受伤的自己。

不过也有观众觉得：我就是想嗑双向奔赴从一而终的爱情，不行吗？

当然行，当年的“奇闻”CP就很好嗑，只是这届恋综不太行。

除了《半熟恋人》大哥大嫂的一眼钟情，其他恋综编剧似乎依然觉得不能一开始就没了悬念，所以即便素人嘉宾锁了，也得使劲儿制造意外。

像《心动5》就很擅长搞修罗场，随着女四金佳悦空降，与之拥有共同篮球爱好的Leo似乎发生了情感转移，而薛喆阳夹在王秋怡和李聂霜玉两人间，左右为难。

戏剧化的冲突足够吸睛，但对真情实感的观众而言，会觉得素人嘉宾太下头了，做一顿饭、打一场球就见异思迁？渣男/海女大集合！

屡被吐槽的观察员

要背节目不受欢迎的锅吗？

8月底，《心动的信号5》开播，有网友说“这一季有百万网红李万一（李宛倩）的流量在，热度一定能保证。”

虽然不乏因为李万一才“第一次看恋综”的朋友，但热度高不高，并不能直接决定观众们爱不爱看。

从《心动的信号》第一季，恋综已经走过五年时间，观众们对于恋综的模式已经很熟悉了，加之恋综的选择也更多样，因此对节目的方方面面，都要求更高了。

就比如，最近争议颇多的《心动的信号5》明星观察团。

这一季的观察团，少了具备理性、成熟的感情视角的明星嘉宾，并且格外喜欢带节奏、锁cp，导致一些不嗑观察团们所谓“官配”的观众，直呼下头。

就比如，看到薛喆阳投票给王秋怡，观察团的第一反应居然是质疑薛哲阳的选择，并且毫不犹豫地继续嗑他和李聂霜玉的cp。

那些更喜欢王秋怡的观众们，看到这里就会觉得不太开心，甚至对节目产生逆反心态，不但认为“王秋怡得罪了节目组”，更是对观察员刻意引导大家嗑“官配”cp的行为感到无语。

但即便不锁cp了，观察团也仿佛只是无情的“嗑糖机器”，仅仅是看到一个眼神互动，就会陷入“kswl”的状态，留观众们一脸问号地对着屏幕内心疑惑“到底嗑到了什么啊！”

相比之下，作为《相遇的夏天》的观察员，曾舜晞的表现就比较亮眼。

“表达欣赏时，宁愿没分也不要减分”、“过日子要坦诚，谈恋爱要给彼此留点空间”、“人是以情绪为主的，所以要多看看自己是怎么想的，不要用太多逻辑思考的方法看待关系”等金句频出。

《遇见友情人》的观察团也因为一句“春光不会迟到，冬霜不会早来，相聚别离都是刚刚好”小出圈了，网友们普遍觉得，言之有物的恋综观察团太少见了。

另一方面，无论是嘉宾本身，还是节目cp，似乎都躲不过“塌房”。

仅仅是最近的恋综，就有《怦然心动二十岁》第二季的嘉宾蔡林新同时参加两档恋爱综艺、曾晨晨的负面新闻等一系列对节目产生不好影响的事件。

《心动的信号5》的男4陈宗伦还未登场，就已经被爆料曾经是塌房顶流的替罪羊。

在这个节骨眼上，因《心动的信号4》结缘的陈思铭和方彬涵也分手了，不仅分开，还互撕得不太体面。

这些轰炸而来的消息，让观众们对节目的嘉宾、cp都产生了信任危机，怀疑节目的选角背调，也怀疑“你们在节目中的感情，到底是真的，还是演的？”

这也与恋综一直以来被质疑“剧本痕迹重”殊途同归。

《相遇的夏天》中吴伊纯一边说自己有边界感，一边接受王裕霖的喂食，这让观察团集体“看不懂”。

吴伊纯“薛定谔的边界感”，就被观众们一致认为是“剧本给的人设”。

在《心动的信号5》本周的更新中，也出现了不合理的场面：明明上一幕大家还在做饭，下一幕就开始全员在沙发上“排排坐”上演修罗场，实在是显得太刻意了。

不只是单期节目，一以贯之地看下来，恋综中的cp，每到发展得稳定的时候，就要经历误会、修罗场、吃醋…先不说恋综的录制时长是否这能促成“稳定”的关系，怎么连打破平衡的方法都能查重率100%？

怪不得五年前还傻白甜地嗑着糖的观众们，这一季已经在官宣嘉宾时，就玩梗写出了大差不差的节目剧本。

恋综五年

品牌方“会玩”一点了吗？

吐槽归吐槽，对品牌爸爸而言，恋综依然是能尝到甜头的蜜糖。

作为往届的恋综天花板，今年《心动5》依然深获品牌方青睐，奥利奥零食在心动小屋随处可见，一言不合来一个素人嘉宾出演的优衣库中插小广告，具备挥手感应的方太抽油烟机，也在做饭场景中自然口播出功能。

当然最绝的还是冠名商RIO微醺，盲选约会中男嘉宾需要自行调配香水送给女嘉宾，白桃、草莓、乳酸菌味RIO也成了香水元素，助攻大家心动的走向。

节目之外，RIO还开启小程序互动，通过抽取节目同款周边的方式，吸引观众们前往节目评论区冲向嗑糖第一线，也促进大家在小程序下单的动力。

总体来说，家居、快消、汽车品类是最容易青睐恋综的客户。

一些品牌倾向于与平台打包合作，比如，优酷《没谈过恋爱的我》这档节目的联合赞助品牌生气啵啵饮料，也出现在优酷同期的剧集《不会恋爱的我们》中。

在爱奇艺平台，四月同步上线的《一起露营吧》和《喜欢你，我也是》，招商中都有银鹭花生牛奶的身影。

另一方面，恋综播出期间，品牌方的借势营销很重要。

怡宝蜜水柠檬在冠名了《相遇的夏天》后，又邀请节目中的人气嘉宾王新迪走进自家品牌直播间，以分享录制花絮为由头带货。

同属怡宝的葡萄假日，也在《怦然心动二十岁》播出后打造了线下主题快闪店，还安排了节目中的明星嘉宾、怡宝品牌推荐官苏晓彤和人气嘉宾夏英歌空降，打卡场面十分火爆。

《灿烂的前行》的冠名方蘑菇街作为购物平台，则是将嘉宾们在节目中的OOTD进行了整理，方便观众在蘑菇街平台上get同款穿搭。

有一说一，翻遍这些品牌方官微，叨叨真的很想说一句，你们还可以再会玩一点！

至于“会玩”能否促进购买？

小编身边两位长期收看恋综的观众都表示，会根据自己的实际需求，适当地购买节目中出现的品牌，换言之，一旦想买生活用品了，会第一时间想到在恋综里种草的品牌。

但叨叨大胆猜测，如果能策划出更多有趣的活动与节目进行联动，也许势头会更好。

不论是网上对于恋综的争议，还是品牌在恋综赛道所做的营销，在观众收视为导向的综艺领域，有受众才是根本，而不管是因为什么原因坚持看恋综，都说明恋综“还能打”。

未来如何让恋综市场向好，则更需要节目与品牌联手推陈、迭代，争取实现更多形式的共赢。

○记者○

○编辑○

视觉|蛋蛋

运营|晓满

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