AppsFlyer 发布《ATT生效一周年：移动App关键趋势报告》

5月11日，AppsFlyer发布《ATT生效一周年：移动App关键趋势报告》。报告的数据样本主要来源于以下维度：49亿iOS端应用的非自然安装量（NOI）、4600个iOS端已实行ATT弹窗且第7天会话次数至少达百次的特定应用以及3600个iOS端由SKAdNetwork归因的每季度安装量至少达5000次的特定应用。

报告显示，iOS端应用安装广告支出在过去6个月中增65%；80%的应用在过去一年选择接受并采纳ATT；在应用向用户显示弹窗后，用户点击“允许”按钮的概率约为二分之一。

报告还指出，ATT的实施在很大程度上加速行业形成新的数据隐私标准。推动增长和保护隐私并不是一场非此即彼的零和博弈，而是一体两面的关系，未来的关键举措是要通过数据驱动的协作和注重隐私的洞察。

此外，据报告数据，iOS端的NOI同比增长7%，但同期Android端的增长速度是iOS端的4倍，同时，iOS端的预算呈现较大起伏，同步下降9%。iOS端的CPI在2021年第一季度和第三季度之间飙升58%之后，在2021年第四季度到2022年第一季度仅下降3%。此外，第一次启用应用程序时推送ATT提示与两小时后推送它之间，IDFA率平均下降30%。由于发达国家市场的用户对数据隐私更加敏感，发展中国家的ATT相关条款同意率相比发达国家高出30%。